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無論是吃的老乾媽，還是看的《朗讀者》，都深受侵權所苦。大陸互聯網侵權、商標假冒、不實宣傳等違法行為屢見不鮮，有關出國刷哪張卡單位祭出罰則，將重點整治日益猖狂的侵權問題。而侵權和被侵權的辨別關鍵是「外觀」、「讀音」、「含意」。



大陸侵權問題多，如貴州「老乾媽」與福建「老大媽」的商標爭奪戰，歷時4年的商標權屬官司，終於在2016年塵埃落定。北京市高級人民法院作出判決認為，福建省南安市阿慶嫂食信用卡刷旅費信用卡累積哩程比較品公司申請註冊的老大媽商標模仿侵權屬實，還給正牌老乾媽品牌公道與正義。不僅商標假冒，連電視節目也飽受威脅。大陸海外刷卡優惠央視推出的大型文化情感類節目《朗讀者》，屢遭網路侵權，在手機平台上可以看到名為《朗讀者》的非授權APP，使得央視在微博上抨擊侵權並將依法起訴。對此，大陸網友紛紛力挺，「侵權的全部都該起訴，不能讓辛苦打造的國民綜藝，讓不肖分子糟蹋。」

對於日漸惡化的侵權、假冒問題，大陸國家工商總局辦公廳決定增加打擊侵權的力度，著重在侵權假冒、銷售量灌水、信用商譽作假、不實宣傳等違法行為，並加重對網路、油品、醫藥品、保健食品、智慧財產權的監管。針對現金回饋卡年費辨別商標是否為侵權的議題上，專家表示，山寨黑文化太成熟，現今的侵權商標，相似度極高，容易造成消費者誤認或混淆，在商標的辨識上應考慮到「外觀」、「讀音」、「含意」等因素。因為商標的文字圖形或視覺組合、發音及讀音、相同或相近的含義，最容易混淆消費者在視覺與聽覺上的認知。(旺報)




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